今年6月，海普诺凯1897焕新升级，从母婴品牌到新女性生活方式品牌，是品牌定位的升级，更是品牌责任的体现。立足于“新生之旅，共育新生”的品牌理念，我们在坚持不懈的为母婴群体提供更好的营养同时，也在持续地用实际行动呵护新生妈妈。
8月15日，海普诺凯1897鸢尾花公益全面上线。自品牌焕新升级以来，除了“Pro妈妈成就计划”的稳步开展，“新生力量公益计划”也将逐一开启。“新生力量公益计划”包含“小红花”“格桑花”“鸢尾花”三个核心公益品牌，即呵护孩子内心、追求教育平等的“小红花公益”，扶持帮助藏区母婴营养提升的“格桑花公益”，以及近日因聚焦于妈妈心理健康而持续引发妈妈共鸣、社会关注的“鸢尾花公益”。
孕育生命是伟大的，但当海普诺凯1897走进妈妈群体，深入妈妈的生活却发现，伟大的背后，有很多妈妈内心正在焦虑着、煎熬着、崩溃着。妈妈情绪，迫切需要得到帮助和呵护，也只有帮助妈妈“向内”从内心缓解焦虑情绪，才能更好地帮助妈妈“向外”绽放新生。
本次海普诺凯1897鸢尾花公益以“从心出发，新生绽放”为主题，深刻洞悉妈妈情绪痛点，切实站在新生妈妈的角度，从看见妈妈情绪，到关注妈妈情绪，再到提供缓解妈妈情绪的解决方案，海普诺凯1897从“心”出发，与社会各界一起建设“新生力量”，呵护妈妈情绪，让孩子的出生，也成为妈妈璀璨人生的绽放。
看见妈妈情绪的本质，是鸢尾花公益的第一步。“中国每年有1500万以上新手妈妈，其中至少40%的女性在孕期和产后会有不同程度的焦虑情绪”“每5位新生妈妈就有2位正被喂养焦虑困扰”“每2位新生妈妈就有1位会焦虑自己当不好妈妈”……这些数据背后，是一个个鲜活的个体妈妈情绪，更隐藏着这一代女性对美好新生的渴望。
作为“新女性生活方式品牌”，海普诺凯1897看见新生妈妈情绪，聚焦妈妈心理健康，从心理角度切入，联合专业心理健康服务平台壹心理发布《2022年新生妈妈情绪白皮书》，并免费提供妈妈焦虑水平测试，帮助妈妈和更多人看见焦虑，了解缓解焦虑的具体应对措施，并呼吁大众关注妈妈情绪。《2022年新生妈妈情绪白皮书》的发布为助力妈妈新生打下了坚实的理论“基建”。
妈妈情绪还需要更多关注，用情感共鸣吸引更多新生力量来呵护。关爱妈妈，人人有责，海普诺凯1897鸢尾花公益在微博发起话题#妈妈反焦虑指南#，并联合母婴垂媒发起#妈妈反EMO指南#的讨论，通过社媒平台，号召更多人关注并呵护妈妈情绪。
微博话题#妈妈反焦虑指南# 引发网友热议，引爆声量
母婴垂媒#妈妈反EMO指南#话题，引发妈妈们共鸣
洞察引发情绪，情绪产生共鸣，共鸣带来传播。随着鸢尾花公益的全面上线，相关话题和内容在各大网络平台引发妈妈共鸣并形成破圈传播。其中，微博话题#妈妈反焦虑指南#一经推出便引发全网热议，冲上热搜，短短几天获得了2亿+的阅读曝光，超过3.7万人参与话题讨论。正是基于对妈妈情绪的“感同身受”，海普诺凯1897的品牌价值才能引发妈妈们的情感共鸣，也让“新女性生活方式”的品牌定位更加深入妈妈的内心。
只是看见和关注妈妈情绪还不够，更重要的是帮助妈妈缓解情绪。妈妈在生活中遇到的问题，就是新女性生活方式品牌要去解决的问题，海普诺凯1897以此为己任，把对妈妈情绪的关爱一点一滴都落到实际行动中。在线上，我们不仅联合女性成长平台Momself，提供新妈心理和亲子互动课程，助力新生妈妈成长，还策划推出了孕育心理情景剧《爸气归来》，呼吁父爱回归，增加对孕产妇的陪伴与守护。除此之外，我们还精心编撰了一本《给爸爸看的新生妈妈呵护指南》，动员爸爸呵护妈妈情绪。
在线下活动方面，为了呵护新生代妈妈情感和身心的健康成长，助力她们开启新生之旅，我们还重磅推出了行业首创综艺型妈妈活动《闪耀吧，妈妈》，与为新生妈妈群体量身定制的高端轻奢沙龙活动《出发吧，妈妈》，在关注妈妈们情感价值、丰富妈妈们新生生活的同时，让妈妈们在新的人生阶段、新的舞台场景上，继续做更好的自己，持续散发着闪耀光芒。
除了情感类活动，海普诺凯1897还在专业领域持续深耕，不断为新生妈妈助力。我们不仅携手中国妇幼保健协会创研孕产妇儿感知感官（奥尔夫）音乐科普教育体系，为提升孕产妇的身心健康、促进胎儿神经系统发育以及家庭和谐提供专业支持；同时推出“乐力分娩训练营”项目，助力孕妈自然分娩、快乐分娩；并通过“开启生命之美”项目，结合北大生命3000天营养科普巡讲、孕产期科学互动等专业内容，集体验、科普、疏导于一体，全方位、多元化、高效能地提升妈妈新生之力，并联合北大生命3000天专家团，临床儿科专家共同主编的针对孕育全周期的《开启生命之美》系列丛书，帮助Pro妈妈掌握全面的孕产期科学知识，缓解情绪焦虑。
孕产妇儿感知感官（奥尔夫）音乐教育
乐力分娩训练营
从看见焦虑，关注焦虑，再到缓解焦虑，鸢尾花公益层层递进，环环相扣，为呵护妈妈情绪做了一整套完善的解决方案。因为我们认为妈妈情绪无小事，只有帮助妈妈缓解焦虑，走出情绪困境，才能从“心”开始，绽放新生。
呵护新生，“益”路同行。在海普诺凯1897看来，鸢尾花象征着永固的友谊与热情，长久的陪伴将带来爱与力量。海普诺凯1897希望通过鸢尾花公益，聚焦妈妈们的心理健康，提供专业的心理关爱，与新生妈妈们站在一起，呵护她们的“小情绪”。
公益不停，为爱不止。鸢尾花公益只是海普诺凯1897“新生力量公益计划”中的一环，未来，我们还将继续砥砺前行，从“心”出发，将公益事业进行到底，以实际行动践行“新生力量，共育新生”的品牌理念，全程助力Pro妈妈绽放璀璨人生。作为“新女性生活方式品牌”，海普诺凯1897将要和所有合作伙伴一起，共同做妈妈的人生挚友，不仅要做妈妈的营养大后方，同时为新生代Pro妈妈提供喂养、教养、修养的全方位支持，让每一位女性认可、挖掘、焕发自我的价值，勇敢奔赴属于自己的新生之旅。
