强势布局3岁+儿童增量市场，海普诺凯1897营养星球儿童奶粉重磅上市

时间：2023-08-07 来源:原创 浏览量:5730

2023年8月4日-7日，由内蒙古自治区政府、呼和浩特市政府主办的第一届世界奶业大会在呼和浩特隆重举办。海普诺凯1897作为荷兰高端奶粉代表品牌，受邀参展第一届世界奶业大会，携品牌新品营养星球儿童配方奶粉隆重亮相。澳优乳业股份有限公司董事局主席颜卫彬、澳优乳业股份有限公司执行董事吴少虹、澳优乳业中国区CEO 任志坚与澳优乳业中国区副总裁、海普诺凯生物科技有限公司总经理刘永强等共同出席了此次新品发布仪式。

一、全面营养精研之选，专为挑食儿童营养定制
不断提升产品的健康价值是推动乳制品增长的核心动力，此次世界奶业大会以“创新合作、绿色低碳，推动世界奶业可持续发展”为主题，正是希望通过搭建国际奶业产业的交流窗口，助力全球乳业高质量发展。澳优乳业股份有限公司董事局主席颜卫彬在新品发布仪式现场表示，实现乳业行业高品质、高质量的发展，必须坚持以消费者为中心，精进品质、不断创新。

此次大会上首次亮相的海普诺凯1897品牌旗下儿童奶粉新品——营养星球儿童配方奶粉，是澳优旗下专为挑食/偏食儿童全面营养补充研制的配方奶粉，聚焦3岁以上儿童群体，每100g奶粉添加了1300mg高钙+CBP（初乳碱性蛋白）、优量乳铁蛋白+牛初乳免疫球蛋白、DHA+叶黄素与10亿益生菌组合，满足儿童骨骼、自护、脑视、肠胃等多重身体发育需求，以先进行业的全面配方为儿童的全面成长提供强力营养保障。

二、立足3岁+增量市场，满足母婴家庭更精准需求
据AC尼尔森数据显示，2020年儿童奶粉增速高达40%，儿童奶粉市场迅速扩容，远远超出婴幼儿配方奶粉行业的整体增幅。《2022前三季度中国母婴实体店消费数据分析报告》更是指出，2022年前三季度儿童奶粉在线下母婴店的销售额相较于前一年同比增长了18.5%。正值高速增长的儿童奶粉赛道，已然成为奶粉行业增长潜力巨大的细分领域。

儿童市场前景广阔，随之而来的是品牌竞争愈演愈烈。如何在激烈的市场竞争中实现突围，除了拥有研发及供应链等企业硬实力之外，品牌还需深刻洞察当代家庭的更精准营养需求。据中国疾病预防控制中心营养与健康所的调研以及海普诺凯1897品牌消费者调研情况显示：中国儿童的饮食问题中挑食、偏食问题占主要比例，超50%的儿童家庭存在因挑食/偏食导致的营养困扰。儿童是国家的未来与希望，儿童营养补充不均衡和营养不良带来的一系列发育健康问题亟待社会各界的重点关注。

海普诺凯1897承袭海普诺凯乳业百年制乳经验，致力于精研全面营养希望带给中国儿童带来更全面的营养解决方案，海普诺凯1897营养星球儿童配方奶粉应运而生。作为一款专为科学补充儿童膳食营养研制的配方奶粉，营养星球儿童奶粉覆盖了38种营养成分，一口满足鱼、肉、蛋、奶、蔬果等全面膳食营养，为挑食孩子的营养科学加餐。其中，专业验证钙、初乳碱性蛋白、乳铁蛋白等关键优质营养远超纯牛奶，在全面营养基础之上，还做到了关键营养优量补充，为儿童成长提供了更强力的营养保障。
三、全面赋能增长，携手渠道共赢
自2013年进入中国市场以来，海普诺凯1897背靠集团全球布局的完善产业链优势及研发优势，布局“高端”、“超高端”奶粉市场，着力构建了荷致、萃护、喜致等多系列产品，覆盖新生婴儿、成长期儿童、孕妈、乳糖不耐受等多人群等多阶段营养需求。贯穿全生命周期营养的产品，不仅让海普诺凯1897收获广大消费者的高度认可，也使其高端奶粉的市场份额持续攀升。在发展完善全产品线的同时，海普诺凯1897始终关注与响应消费者精细化的需求，以更多元、更高品质、更精准的产品，满足不同消费者在不同阶段的营养需求。

海普诺凯1897营养星球儿童配方奶粉以精细化的策略定位，强势入局挑食/偏食儿童营养市场，用更具生意价值和高品质的产品，延长终端消费服务的生命线，赋能渠道销售增长。与此同时，产品在上市阶段也将推出“畅游长隆”“KOL探店”等多种新品爆破活动，赋能营销传播，全面帮助渠道开拓市场，和合作伙伴一起抢占增量市场的新机遇，共同用全面营养守护万千儿童健康成长。

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