见证新生家庭璀璨绽放，海普诺凯1897消费者活动圆满收官

时间：2023-05-21 来源:原创 浏览量:3793

伴随童话节活动在山城重庆最后一场五感启蒙剧的落幕，2022海普诺凯1897“新生之旅，共育新生”消费者活动正式圆满收官！今年，我们跨越148座城市，在464场“Pro妈妈成就计划”活动中，与1.7万+新生妈妈邂逅美好；抵达29个城市，在280场童话节活动中，与3万多组家庭一起探索童趣世界！在探索妈妈与宝宝新生旅程，陪伴新生家庭共同成长这条路上，我们一系列的消费者活动受到了用户、渠道伙伴以及业界的一致认可！

一、创新童话节活动筑梦成长，七年沉淀用爱守护
从2016年率先引进童话剧《木偶奇遇记》起，我们作为行业童话剧IP者，自此持续聚焦消费者需求，不断通过剧目内容和表演形式的创新夯实巩固童话剧IP，为IP不断注入新的活力与用户吸引力。今年，我们在原有剧目基础上，重磅推出了全国黑光沉浸式童话剧，开启了覆盖不同年龄亲子家庭的全年度多元化活动布局，为各个年龄阶段的孩子们带来全新的“梦幻童话之旅”。

这一年，我们以现场沉浸式的剧场版童话剧表演，为6个城市的宝宝们带去了难忘的童话冒险体验；在7场夏日限定泡泡节活动中，打造了一个斑斓的泡泡王国，让孩子们在王国里雀跃畅玩；为低龄宝宝定制打造的五感启蒙剧，走过了10个省份的29个城市，陪伴宝宝们尽情想象和玩耍，尽情去感受这个世界的奇妙多彩；而在今年首度亮相的黑光沉浸式童话剧也跨越5省6市，到达209个社区，以全新的互动体验，带领宝宝们在童话宇宙里尽情翱翔。

七年来，我们与渠道伙伴一起，不断对童话节IP进行强化与完善，打造出了差异化的用户互动方式，为品牌积累了不凡的口碑，让童话节IP在众多母婴消费者活动中脱颖而出。在童话节IP的内容演绎上，我们以剧目和呈现形式的创新，让童话节活动对消费者产生持续的吸引，并通过大型剧场活动、外场活动以及社区门店等多种演绎形式，助力渠道门店拉高人气，新客引流效果十分显著。
二、精致活动对话新生代妈妈成就妈妈璀璨新生
在关注宝宝这个群体的同时，我们也始终重视母婴家庭中的另一主体——新生代妈妈。今年我们的消费者活动全新升级，针对新生代妈妈群体推出了行业综艺型妈妈活动《闪耀吧，妈妈》、以及为孕期妈妈定制的高端轻奢沙龙活动《出发吧，妈妈》两大线下活动。这一年里，我们全方位关注新生妈妈的身心健康，带着极高的热情投入到与妈妈们面对面的沟通互动中，帮助更多的新生妈妈以更积极向上的心态与状态，开启人生的新生旅程！

32段妈妈们的闪耀旅程，定格32段闪光记忆，我们通过《闪耀吧，妈妈》活动，为广大妈妈提供一个展示的舞台，舞台上妈妈们优雅起舞、自信献唱，在聚光灯下尽情绽放自我。在《出发吧，妈妈》这一小而美的轻奢沙龙中，我们通过116个城市的423场活动，以花艺学习、营养讲座、美妆/美体课程等互动形式，营造精致仪式感，为孕产期0-3岁妈妈们带来时尚育儿体验，为她们的新生之旅提供全方位情感支持。

对于渠道伙伴来说，《闪耀吧，妈妈》大型巡演活动以出圈的活动品质，让渠道实现用户口碑提升，进而助推销售增长；小而美的《出发吧，妈妈》，则凭借其高频次、精准覆盖的活动性质，有效为门店快速聚拢人气，让门店实现老用户的激活以及新用户的拉新。两大活动都以妈妈为切入点，用妈妈感兴趣的活动形式和内容与她们进行互动，大大增加了妈妈对于活动的参与意愿度，在活动现场也能以更亲近的方式与妈妈进行沟通，让妈妈们对海普诺凯1897品牌以及其产品有了更深刻的了解，这也有助于更好地进行销售转化。
三、携手渠道为爱同行，再进大凉山暖心圆梦
为了履行“六一儿童节你们可以来看我”的约定，今年我们特别打造公益童话剧六一专场，在儿童节那天再次来到四川省大凉山冕宁县若水镇爱曦小学，将充满童趣和美好的童话剧带给山区的孩子们，为山区的孩子们带来童话的礼物与爱的陪伴。我们携手终端渠道伙伴和省区同事，用童话的艺术滋养孩子们的精神世界，也为大凉山的孩子们准备了生活、学习必需品，作为他们的儿童节礼物，陪伴他们身心全方位的健康成长。
公益童话剧活动之初，我们便思考怎样才能更好地打开偏远地区孩子的心灵世界？怎样才能丰富他们对爱和陪伴的内心体验？对此，我们选择以实际行动去探索那个答案。凝聚多方公益力量，和有爱的渠道同伴一起，我们通过一场场公益童话剧表演，开启更多山区孩子们的想象世界，在他们的心里播下勇敢善良的种子。

今年的消费者活动已圆满收官，我们深耕创新童话节IP，以创新化、多元化的童话表演内容，通过全国各地的落地开展，为品牌积累良好用户口碑，同时吸引渠道商加入IP共创实现双方共赢；同时，我们也打造了全新的妈妈互动形式，为妈妈提供展示的舞台和交流的平台，助推渠道的用户拉新激活。面向未来，我们的脚步不会停下，紧紧围绕新生代母婴家庭的育儿需求，我们将保持创新者的姿态，打造多样化、全方位的消费者互动体验，为千万母婴家庭带来更高品质的服务，也为渠道伙伴提供更高效精准的引流方式。

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