2月18日-3月18日，海普诺凯1897首场五感启蒙剧与首场童话剧分别在江苏和四川奇趣上演，2023年海普诺凯1897童话节也正式拉开序幕。以童话为媒，与亲子共同探索童话世界的美好，海普诺凯1897自推出童话节活动至今，足迹遍布全国各地，也通过原创童话节IP的打造，以丰富的童话剧表演形式，陪伴了千万亲子家庭共同成长。今年，集结了童梦巡游记、五感启蒙剧以及夏日泡泡节的童话节再度全新出发，将为不同年龄阶段的宝宝带来温暖童趣的成长呵护。
一、多元化内容布局，童话陪伴专业育儿
基于对童话节IP不断的创新追求，海普诺凯1897将以多元的内容布局、优化升级的表演呈现，持续深化品牌对童话启蒙和专业育儿理念的探索。今年的海普诺凯1897童话节包括童梦巡游记黑光沉浸式童话剧、童梦巡游记荷兰牧场王国城市巡演、童话巡游记夏日限定泡泡节以及五感启蒙剧、公益童话剧几大重点活动，用专业级的艺术表演和深度的沟通互动，滋养宝宝的健康成长，也让亲子家庭在童话的氛围里实现共同成长。
值得一提的是，今年，海普诺凯1897童话剧表演在内容剧情和视觉布景上都进行了全新升级。其中，童梦巡游记今年全新打造荷兰溯源之旅城市巡演，延续牛小七和海普诺凯公主等经典IP人物打造原创童话剧目，突破原有剧情线，将牧场王国搬进商场，较大程度还原牧场实景，让宝宝在“荷兰溯源”体验和童话剧演出中近距离探索童话城堡的梦幻神奇。同时，联合专业国际团队专为6-18个月低龄宝宝量身打造的五感启蒙剧，今年也新增了丰富的剧情线，在灯光、舞美、情节方面进行全新编排，打造极致的视觉感受，为宝宝提供更加沉浸式的互动体验。
在多元童话剧内容布局、丰富童话剧表演呈现的基础上，通过全国各地童话剧巡演的落地，海普诺凯1897希望将美好的童话陪伴带到更多亲子家庭，更全面地满足不同年龄阶段宝宝的童话启蒙需求。最终，以有温度而打动人心的童话体验，作为与消费者情感沟通的桥梁，海普诺凯1897也将加深品牌与用户的心智链接，提升用户对品牌的正向感知。
二、8年童话陪伴，深化品牌认知
自2016年海普诺凯1897童话节IP年首次以童话剧形式与消费者见面发展至今，从品牌自制剧、裸眼3D自制童话剧，到童话街、音乐童话剧、五感启蒙剧，童话节IP通过呈现形式的持续创新、剧目内容的不断升级、在一步步的完善中发展沉淀，已形成了一个立体全面的童话节IP内容矩阵。
八年来，童话节IP以高品质的剧目内容和专业资深的表演团队，为童话剧积累了不俗的用户口碑。其中2022年海普诺凯1897童话节活动覆盖城市达29个，剧版总场次突破280场，覆盖新生母婴家庭高达33451组，覆盖全国超10000家门店。2023年，预计全新童梦巡游记将抵达全国超30个省市区，覆盖超40000组新生家庭。可以预见，海普诺凯1897童话节这类大型品牌IP活动的顺利开展，将以专业丰富且多元趣味的表演形式，持续吸引更多目标消费人群，从而助力渠道门店的开新引流，让其实现有效拓客。
在持续深耕童话节IP的路上，海普诺凯1897也积累了越来越多志同道合的渠道伙伴。从前期宣传到活动落地，品牌与渠道之间的默契配合，让童话剧得以较佳呈现，为宝宝们带去了童趣梦幻的体验，并吸引了越来越多的亲子家庭，让童话节IP在消费者的心中留下了独特的印记。
三、构建品牌情绪价值，陪伴亲子共同成长
作为荷兰高端奶粉品牌，海普诺凯1897多年来持续探索童话育儿新方式，让宝宝在舒适有爱的童话氛围中，去触碰和感知世界的奇妙与美好。海普诺凯1897也以多场高质量的童话节活动，从门店互动到童话巡游，一步一脚印，守护宝宝内心的童真与美好，助力亲子家庭共同成长。
今年，海普诺凯1897童梦巡游记依然肩负陪伴“亲子共同成长”的使命，以更优质的IP内容，携手渠道伙伴启发宝宝的美好想象，陪伴亲子共度精彩的童话探索旅程。同时，也将坚持以“全面营养、百年精研”为核心，通过高品质互动内容的输出，将童话节IP和品牌深度绑定，不断扩大海普诺凯1897的渠道赋能价值，为终端渠道的发展提供源源不断的新动力。
